Schönheit & Balance

Die Macht Olfaktorisches Branding

Dawn Goldworm, Präsident und chief creative branding-Agentur 12.29, herausgefordert-Vermarkter “ uralten Prämisse, dass jede person Ihre oder seine eigene, individuelle olfaktorische Präferenz. Sie begann Ihre Karriere bei Avon Products Inc. und Coty Inc., wenn die Promi-Duft-boom begann und das war angesichts der Anforderungen: Könnten Sie neu erstellen, der Geruch von meinem letzten Urlaub? …von meiner kindheit? …mein baby? „Wie ein eifriger junger Profi habe ich versucht“, sagte Sie. “Unabhängig vom Ergebnis, ich begann zu Fragen, warum baten Sie mich in die Flasche zu Ihren Erinnerungen. Und warum als Organisation haben wir das Gefühl, wir könnten Erfolg zu finden auf dem Regal und letztlich, Rückkauf, von der Abfüllung die Erinnerungen an diese Menschen.“ Goldworm begann die Erforschung der Teil des Gehirns, die für den Menschen‘ Sinn der Geruch, das limbische system. “Es war am Anfang des Internets. Es gab nicht viele Informationen online,“ Sie sagte. “Das Gehirn ist sehr unter-erforscht. „Aber was ich gefunden habe war sehr interessant“, fuhr Sie Fort. „Das limbische system ist verantwortlich für die olfaktorische Wahrnehmung ist auch verantwortlich für unsere Fähigkeit zu fühlen und sich zu erinnern.“ Goldworm gelernt, dass an 13 Wochen der Schwangerschaft, die Früchte haben einen voll entwickelten Sinn für Geruch und Ihren Geschmack beginnen, gebildet werden. „Dann, sobald wir geboren werden, unsere ganze Welt ist Duft,“ sagte Sie. “Es ist unsere dominante und primäre Sinn, bis wir 10 Jahre alt. Unsere einzige andere Sinne, die vollständig entwickelt in diesem Stadium ist die emotion.“ Goldworm erklärte, dass jedes mal, wenn jemand hat eine Erfahrung, es ist ein Gefühl und Geruch verbunden ist, und dass der Speicher gespeichert ist, entfernt. „Uns wird gesagt, dass das, was wir mögen, ist gänzlich Verschieden von der person, die neben uns sitzt,“ sagte Sie. „Was ist, wenn I gesagt Sie, das ist völlig falsch?“ Goldworm, bescheinigt olfaktorische Vorlieben sind auf der Grundlage einer Kultur, generation und Lebens-Umwelt, und, dass viele der Quellen von jedem Geruch, Inhaltsstoffe erfahren, die in diesem ersten Jahrzehnt des Lebens, sind global. “So nehmen die Erinnerung an einen Urlaub in Thailand und legt es in eine Flasche, in der Hoffnung, dass es geht, um erfolgreich zu sein auf dem Regal? Die chance auf Erfolg ist gering. Aber wenn Sie verstehen, Ihre Zielgruppe…Sie haben eine sehr große Möglichkeit, dass eine erfolgreiche, global fragrance launch“, sagte Sie. Das ist, wie Ihre Firma, 12.29, die gearbeitet hat markendüfte für die gleichen von Nike, Valentino und Harrods, war geboren. „Ich dachte, es gibt eine größere Möglichkeit, sich hier“ Goldworm fortgesetzt. “ könnte verwendet werden, als marketing-tool…für Markenkommunikation Identität. Wir verwenden die viszerale Sprache-Duft zu verwandeln, Marke-Gebäude. Wir verwenden Duft als eine Säule der Markenidentität zu schaffen, unvergesslichen und persönlichen Kommunikation zwischen Marken und Verbrauchern in allen Branchen.“ „Wie kann Sie erstellen einen Duft, die von Nike?“, fragte Sie. „Jeder Mitarbeiter, der in irgendeiner Weise mit Nike.“ Goldworm grub tief in Nike ‚ s Ziel, und entschied sich für den Duft jetzt wittern die Marke speichert, um den Fokus auf ein element — Sport-Momente. Für Valentino, 12.29 entworfen, eine Marke Duft, der nickt mit dem label seinen Wurzeln und hat kein Geschlecht, und erlebt werden kann in der Marke boutique, showroom und fashion-shows. Während für Harrods, die Agentur gestaltete der Duft von Großbritannien Weihnachten.